la baule+ 2 | Juin 2026 L’Échappée Mer ouvre ses portes : La Baule muscle son offre de tourisme d’affaires Inauguré au premier étage de la galerie du Passage du Royal, le nouvel espace événementiel d’Atlantia offre ce que le Palais des Congrès n’avait jamais eu : une vue directe sur l’océan. Corinne Denuet, directrice générale, et Franck Louvrier, maire de La Baule, ont détaillé les enjeux d’un projet en gestation depuis cinq ans. Cinq ans de négociations avec le groupe Barrière, propriétaire des lieux, de travaux et de mises aux normes, pour aboutir à un espace de 490 m² modulable, doté d’une technologie événementielle de premier plan et d’une terrasse donnant directement sur la plage. Investissement total : 1,7 million d’euros, dont 50 000 euros de soutien d’Atout France. Un chaînon manquant Depuis sa création en 2015, la marque La Baule Événements commercialise la destination sur le segment du tourisme d’affaires dans toutes ses déclinaisons. Le Palais des Congrès Atlantia couvre le grand format : congrès et conventions jusqu’à 700 participants, avec une taille moyenne de 450 à 500 personnes sur plus de cinq jours en 2025. Mais il manquait un outil pour les formats plus restreints. « Notre travail consistait à compléter l’offre du Palais des Congrès sur des tailles plus petites, tout en apportant une vraie plus-value aux organisateurs : une connectivité parfaite, des écrans géants et une vue sur l’océan avec les plus belles villas de La Baule en toile de fond », explique Corinne Denuet. L’Échappée Mer peut accueillir de 20 à 250 participants selon les configurations: cocktail, théâtre à 144 places, école, comité de direction en U, avec deux salles de sous-commission pour les ateliers. Installée au-dessus du quartier des grands hôtels, elle bénéficie d’un environnement que le Palais des Congrès, performant mais sans vue sur la baie, ne pouvait pas offrir. L’événement qui se prolonge La technologie embarquée dans l’espace est conçue pour que chaque séminaire existe bien au-delà de ses quatre murs. Murs LED haute définition au pitch de 1,5 mm, système audio L-Acoustics, caméras 4K pour le live et le replay, visioconférence intégrée pour le streaming en direct : les organisateurs repartent avec une clé USB contenant l’enregistrement des échanges, un montage vidéo et des capsules prêtes à l’emploi pour leur communication interne et externe. « Un objectif majeur dans l’événementiel est de prolonger la visibilité de l’événement », résume Corinne Denuet. Une économie à effet multiplicateur Les chiffres avancés par Franck Louvrier lors de l’inauguration donnent la mesure des enjeux : « Les dépenses d’un congressiste sont en moyenne quatre fois supérieures à celles d’un touriste de loisirs. Pour un congressiste international, c’est 5,7 fois supérieur», rappelle le maire de La Baule, qui préside également France Congrès Événements. En 2025, les retombées directes et indirectes générées par l’activité événementielle d’Atlantia ont atteint 21,5 millions d’euros. Et les effets dépassent largement les frontières de la commune. « Une commune qui investit dans le tourisme d’affaires investit pour toutes les autres de la Presqu’île », a déclaré Nicolas Criaud, maire de Guérande et président de Cap Atlantique. 72 % des participants à un congrès ont envie de revenir Le tourisme d’affaires remplit aussi une fonction structurante pour l’économie locale: il lisse l’activité hôtelière et la restauration sur les douze mois, bien au-delà de la haute saison. Corinne Denuet cite une statistique d’Atout France et de France Congrès Événements qui résume à elle seule la stratégie : « 72 % des participants à un congrès ou un séminaire ont envie de revenir sur la destination pour un séjour personnel.» Le professionnel venu avec ses collègues revient avec sa famille. « C’est lemeilleur catalogue qu’on puisse exposer», dit-elle. L’Échappée Mer a ellemême été retenue parmi les dix projets les plus innovants de France par Atout France, sur plus de cinquante candidatures. Une reconnaissance nationale pour un espace dont la commercialisation, lancée sur la base de visuels virtuels, a déjà généré plusieurs réservations.
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