Le Pouliguen veut faire battre le cœur de la station avec « Ressentez votre Poul(s)iguen »

La Ville lance une nouvelle campagne de communication autour de quatre rythmes de vie : plage, balade, concert et sport.

Le Pouliguen mise sur l’émotion et l’identité locale pour lancer sa nouvelle campagne de communication. À partir du lundi 22 juin, la commune déploiera sur son territoire une série de visuels réunis sous un slogan : « Ressentez votre Poul(s)iguen ». Le jeu de mots est assumé. Il associe le nom de la station au pouls, avec l’idée que chacun peut vivre Le Pouliguen à son propre rythme.

La campagne a été pensée autour de quatre ambiances, associées à quatre intensités cardiaques. À 60 battements par minute, place au farniente à la plage du Nau. À 80 battements, la balade sur la Côte Sauvage. À 100 battements, l’ambiance monte avec un concert sur le quai Jules Sandeau. À 120 battements, le rythme s’accélère avec un match de basket dans le Bois.

Derrière cette approche très visuelle, la Ville cherche à résumer plusieurs facettes du Pouliguen : une commune balnéaire, familiale, sportive, culturelle, mais aussi un lieu de promenade et de vie quotidienne. La campagne ne s’adresse donc pas seulement aux visiteurs de passage. Elle vise aussi les habitants, les commerçants, les associations et tous ceux qui ont un lien affectif avec la station.

« Cette campagne traduit parfaitement ce qu’est Le Pouliguen : une ville que l’on ressent profondément, chacun à son rythme », souligne Erika Etienne, adjointe au maire en charge de la Communication, de l’Attractivité et du Tourisme. Elle y voit aussi une manière de « renforcer la fierté d’appartenance des habitants » et de faire rayonner la commune au-delà de ses frontières.

La particularité de cette campagne tient également à sa conception. Selon la mairie, le concept, les accroches et les visuels ont été imaginés en interne par le service Communication de la Ville du Pouliguen, avec l’appui ensuite d’une graphiste pour les déclinaisons graphiques sur les différents supports. C’est donc une opération portée directement par la municipalité, autour d’une identité locale simple et facilement reconnaissable.

À partir du 22 juin, les affiches seront visibles dans plusieurs lieux de la commune. Le dispositif prévoit des grands formats sur les mobiliers urbains 2 m², des affiches A3 dans différents bâtiments publics, la personnalisation de mobiliers situés quai Jules Sandeau et sur la promenade du Port, ainsi que des visuels aux entrées de la plage du Nau. Une banderole sera également installée sur le giratoire de la gare.

La campagne sera aussi présente en mairie, avec des vitrophanies visibles depuis le cheminement piéton longeant la plage du Nau. Des cartes postales seront mises gratuitement à disposition du public à la mairie, à la bibliothèque et à l’Office de tourisme. La Ville prévoit également une diffusion sur ses réseaux sociaux, afin de prolonger la campagne en ligne.

Le volet participatif fait partie du projet. Les habitants, commerçants, associations, visiteurs et estivants sont invités à relayer les visuels et les publications sur Internet. Ceux qui le souhaitent pourront également demander des affiches en mairie pour participer à la diffusion de la campagne. L’objectif est de transformer cette opération de communication en outil de promotion collective du territoire.

La municipalité envisage déjà de futures déclinaisons. La campagne pourrait évoluer autour d’autres images du Pouliguen : un café sur le port, un passage au marché et aux halles, une sortie en mer ou encore un coucher de soleil sur la côte. Une déclinaison au fil des quatre saisons est également à l’étude.

Pour Norbert Samama, maire du Pouliguen, cette campagne traduit une volonté de promouvoir « un territoire attractif, vivant et profondément humain ». Le message est clair : Le Pouliguen ne veut pas seulement se présenter comme une station balnéaire de plus. La commune cherche à mettre en avant une expérience, une atmosphère, un rapport personnel au lieu.