Octobre 2026 | 5 la baule+ La Baule+ : Quelles sont les nouveautés d’Atlantia ? Corinne Denuet : L’attractivité est essentielle, et les retombées économiques passent par un plan de commercialisation très dense. L’effet de nouveauté compte aussi, car il est toujours attendu par les organisateurs de manifestations. Nous avons eu la chance d’inaugurer Échappée Mer, un écrin événementiel situé au premier étage du passage du Royal. C’est un espace immersif qui exprime aussi l’art de vivre à la bauloise. Il est entièrement connecté, il favorise les échanges et il valorise l’attractivité de La Baule. Pour le Palais des congrès, nous avons déjà trente congrès de dimension nationale programmés en 2027, dont deux de dimension internationale. Fin février, nous accueillerons notamment un rassemblement européen des professionnels de l’alimentation, qui travailleront sur la qualité alimentaire afin de dessiner de nouvelles réglementations « de la terre à l’assiette ». Nous lançons aussi des formules packagées, avec des solutions clés en main. Un organisateur de séminaire peut déjà réserver sa restauration, son hébergement et sa salle. Il pourra même bénéficier d’un nouvel outil : une animation qui réunit les participants autour de la découverte de la destination. Nous tenions à faire connaître l’histoire de notre ville et tous les secrets qui ont façonné La Baule. Nous travaillons pour cela avec des prestataires du Puy du Fou, autant dire les meilleurs de France. Le principe repose sur le défi, afin que l’équipe d’une entreprise partage un moment d’exception. Nous avons choisi un format un peu vintage pour conserver l’ADN de la Belle Époque, et le succès est au rendez-vous. Nous proposons également aux entreprises de repartir avec les enregistrements de leur séminaire. Un chef d’entreprise consulte en moyenne une dizaine de destinations, en France comme à l’étranger, et nous devons être les meilleurs Aujourd’hui, pour être attractif, il faut proposer autre chose que la traditionnelle salle de réunion. Cette remise en question du positionnement d’Atlantia a-telle commencé avec la crise sanitaire ? Dans le management, on sent bien qu’il faut séduire une nouvelle génération qui attend autre chose qu’un service classique. Les gens veulent vivre une expérience réelle, et l’originalité est essentielle. Le présentiel redevient très important et fait gagner un temps fou aux dirigeants. La Baule est un excellent choix : on y trouve une unité de lieu, une unité de temps, une desserte en TGV et un réseau routier très pratique. Nous devons toujours répondre aux questions que l’on ne nous a pas posées. C’est à nous de percevoir, dans le dialogue avec nos clients, ce qu’ils n’ont pas toujours exprimé. Pour choisir le lieu de son séminaire, un chef d’entreprise consulte en moyenne une dizaine de destinations, en France comme à l’étranger, et nous devons être les meilleurs. Le monde est en mutation et nous devons chercher dès aujourd’hui ce qui fera demain le succès de La Baule. Nous pouvons même proposer la privatisation d’un wagon SNCF ! Vous lancez une offre «Work and Play ». Une PME pourra-t-elle bientôt configurer et acheter son séminaire en ligne, comme on achète un ordinateur en choisissant la taille de l’écran, la mémoire ou le disque dur ? Effectivement, nous allons lancer notre place de marché, avec la possibilité de choisir entre différents types d’hébergement. Nous travaillons actuellement sur ce projet et nous y référencerons toutes les solutions locales. Le commanditaire aura accès à l’ensemble de l’offre de la destination, pour des séminaires à partir de dix personnes. Enfin, il y a aussi la programmation destinée au grand public… Nous accueillerons plus de 90 spectacles d’ici la fin de la saison 2027. Cette offre rencontre toujours un très grand succès et constitue, elle aussi, un pôle d’excellence. Corinne Denuet, directrice générale d’Atlantia : « Nous lançons des formules packagées » Franck Louvrier, maire de La Baule, a été reconduit à la présidence de France Congrès Événements (FCE), l’association qui fédère les villes de congrès et d’événements : une fonction qui place la station au cœur d’une filière économique de premier plan. FCE rassemble des élus, maires et présidents d’agglomérations, ainsi que des professionnels du secteur, gestionnaires de sites et prestataires. Elle associe également à son action les organisateurs d’événements, via leurs fédérations professionnelles. L’association s’est donné pour Franck Louvrier réélu à la tête de France Congrès Événements mission de structurer une offre événementielle responsable en France. Elle déploie pour cela le label « Destination Innovante Durable » (DID), adossé à la certification ISO 20121, qui engage les villes membres sur des objectifs environnementaux, notamment la mesure et la réduction de leur empreinte carbone, mais aussi sociaux et économiques. Un programme collaboratif permet en parallèle aux adhérents de partager leurs bonnes pratiques écoresponsables. FCE joue aussi un rôle d’observatoire de la filière, avec des indicateurs de conjoncture et une veille destinée à suivre les évolutions du marché. Elle assure enfin la promotion des territoires auprès des organisateurs d’événements, en s’appuyant sur le contrat gouvernemental de filière « Tourisme d’affaires et événementiel ». La municipalité y voit une véritable opportunité pour La Baule. Franck Louvrier a insisté sur le poids économique du secteur : « Nous allons aborder une période où nos métiers et nos indispensables investissements devront être pris en compte dans les enjeux économiques du pays. France Congrès Événements fera entendre sa voix face aux nombreux défis qui attendent les villescongrès, dont la filière est forte d’un chiffre d’affaires de plus de 10 milliards d’euros et qui emploie près de 38 000 personnes avec 4 000 entreprises. »
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