la baule+ Août 2022 // 5 L’ancien ministre Frédéric Lefebvre, qui partage sa vie entre Paris et La Baule, ne fait plus de politique depuis plusieurs années : il s’est reconverti dans la presse, puisqu’il a relancé le magazine Pif il y a deux ans. Une évolution de carrière surprenante dans la presse jeunesse de la part d’un ex ministre de Nicolas Sarkozy, d’autant plus que Pif appartient toujours au Parti communiste, puisque Frédéric Lefebvre exploite la marque sous la forme d’une licence. Cet été, il lance une opération en offrant une casquette Pif pour deux magazines achetés. C’est au Tabac Presse de l’avenue Lajarrige qu’il a entrepris cette initiative, car « c’est le plus gros marchand de presse indépendant de l’Ouest. » Frédéric Lefebvre passe une grande partie de son temps à La Baule: «Je travaille très souvent ici. Nous avons de nombreux projets, notamment avec l’Éducation nationale et la recherche scientifique, et nous sommes aussi en train de développer des projets en matière de dessins animés ». Pour le moment, le siège de Pif est à Paris, mais Frédéric Lefebvre n’exclut pas de s’implanter au pays des vacances : « Pourquoi pas ! ». Jean-Luc, qui dirige le magasin de presse de l’avenue Lajarrige, souligne que le retour de Pif dans les kiosques a été bien accueilli: « C’est souvent le papa qui a le plaisir de faire découvrir Pif à ses enfants et cela le ramène à de très bons souvenirs. C’est vraiment une marque jeunesse qui se développe fortement ». C’est aussi l’occasion de demander à Jean-Luc comment va la presse écrite. Or, contrairement aux idées reçues, elle se porte plutôt bien : « Les quotidiens souffrent beaucoup, c’est une clientèle plutôt âgée, mais les magazines attirent une clientèle très diversifiée. Les jeunes s’intéressent aux magazines thématiques, notamment les féminins, la mode, l’automobile ou la décoration. Les magazines pour les enfants fonctionnent aussi très bien. C’est une bonne chose, car cela habitue les jeunes à la presse ». Pif passe ses vacances à La Baule, et pourrait décider de vivre « au pays des vacances… » la baule+ Fabienne Brasseur au 06 08 80 39 55 ou fabienne@labauleplus.fr Marine de Montille au 07 65 72 44 44 ou marine@kernews.com Commerçants, artisans : vos contacts pour vos campagnes publicitaires
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